本報記者 袁傳璽

    11月19日，快手科技（以下簡稱“快手”）發布2025年第三季度財務報告。財報顯示，2025年前三季度，快手實現營收1032.1億元，同比增長12.8%；經調整凈利潤達151.8億元，同比增長16.7%。其中，快手在第三季度實現營收355.5億元，同比增長14.2%；經調整凈利潤達49.9億元，同比增長26.3%。

    快手科技創始人兼首席執行官程一笑表示：“得益于AI能力在快手各業務場景中的深度融合，本季度，公司再次實現穩健的運營指標與財務表現。展望未來，我們將持續推進AI戰略在多元業務場景中的落地，以實現更高運營效率，為用戶、創作者及合作伙伴提供卓越的使用體驗，并為股東創造長期價值。”

    主營業務穩健增長

    從具體業務來看，線上營銷服務作為快手的主營業務，在第三季度營收達到201億元，同比增長14%。快手方面表示，快手借助AI大模型技術持續迭代升級線上營銷投放產品，通過智能投放能力，實現精準投放及轉化效率提升，推動外循環及內循環營銷服務營收均實現了較快的同比增長。

    在外循環方面，2025年第三季度，快手的UniversalAuto X（UAX，全自動投放）解決方案在外循環的消耗滲透率已達70.0%以上。在內循環上，2025年第三季度，快手全站推廣產品的總營銷消耗占內循環總消耗比例進一步提升至65.0%以上。

    線上營銷營收的增長離不開持續提升的用戶活躍度。第三季度，快手應用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達到了4.16億及7.31億，其中日活用戶連續三個季度創歷史新高。同時，快手應用的日活躍用戶日均使用時長達134.1分鐘，用戶總使用時長同比增長3.6%。

    在直播業務方面，2025年第三季度，快手直播業務營收同比增長2.5%至96億元。直播供給方面，截至2025年第三季度末，簽約公會數量同比提升超17.0%，公會簽約主播數量同比增長超20.0%。此外，“直播+”模式持續賦能傳統產業，2025年第三季度，快聘業務日均簡歷投遞用戶數同比增長超20.0%，理想家業務月均付費客戶數同比增長超90.0%。

    電商業務方面，快手在第三季度電商GMV（商品交易總額）達到3850億元，同比增長15.2%。其中，泛貨架電商GMV持續增長，占總電商GMV比例超32.0%，同時，泛貨架電商場域的日均動銷商家同比增長13.0%。

    廣州艾媒數聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅對《證券日報》記者表示，快手2025年三季度業務發展穩健且具創新活力。電商業務通過“直播+貨架”雙輪驅動，商家與用戶規模持續擴大，AI技術優化供應鏈與營銷效率，提升交易轉化率。廣告業務借助AI精準投放系統，吸引品牌廣告主加大投入，內容IP商業化成功。

    AI業務持續發力

    在可靈AI方面，2025年第三季度，快手先后推出靈動畫布，升級首尾幀功能，并上線了數字人解決方案。特別是在2025年9月底，快手推出可靈AI 2.5 Turbo模型，新模型在文本響應、動態效果、風格保持、美學效果等維度再次實現大幅度提升。

    目前，可靈AI全球用戶規模已突破4500萬，累計生成超2億個視頻和4億張圖片，為超2萬家企業客戶提供服務，覆蓋廣告營銷、影視動畫、游戲制作等行業。

    值得關注的是，快手新模型通過不斷的工程化創新，降低視頻生成的推理成本，將創作者的單視頻生成成本降低了近30%。隨著可靈AI在各應用場景不斷拓展，其營收增長也實現了進一步突破，2025年第三季度，可靈AI的營收超過3億元。

    同時，快手的AI大模型技術尤其是OneRec的應用，帶來2025年第三季度國內線上營銷服務營收約4%至5%的提升。在線上營銷素材生成方面，2025年第三季度，AIGC營銷素材帶來的線上營銷服務消耗金額總計超過30億元。

    在電商業務場景，OneSearch實現更精準的商品匹配和用戶體驗優化，驅動商城搜索訂單量提升了近5%的效果。而OneRec在電商業務場景的應用，為2025年第三季度電商商城的信息流（Feed流）帶來GMV高單位數的提升。

    一位不愿具名的行業分析師對《證券日報》記者表示，快手AI業務以可靈大模型為核心，在視覺生成領域建立技術優勢，深度融入營銷與電商場景，通過會員訂閱+API模式初步跑通商業化閉環。其戰略價值在于將AI從輔助工具升級為重構商業引擎的關鍵變量，依托社區生態實現技術落地。中長期看，若能持續降低推理成本、拓展企業級服務，AI有望成為快手的第二增長曲線。