本報記者 鄔霽霞

    11月17日，國家藥品監督管理局（以下簡稱“國家藥監局”）發布《關于深化化妝品監管改革促進產業高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》），其中要求加大化妝品產業創新支持力度。《意見》還就“暢通新功效化妝品注冊渠道”“鼓勵化妝品新品在中國首發”“促進化妝品銀發經濟發展”等六個方面提出針對性意見。

    中國企業聯合會資委會委員、高級經濟師董鵬對《證券日報》記者表示，《意見》通過完善監管體系、強化創新支持等舉措，為化妝品產業的健康發展構建了系統化路徑。這不僅有助于深化化妝品監管改革，還能更好地滿足人民群眾對健康美、個性化美的深層需求，實現“美麗經濟”與“品質生活”的協同發展。

    邁入蓬勃發展快車道

    近年來，我國化妝品產業已邁入蓬勃發展的快車道。據中國香料香精化妝品工業協會聯合相關機構統計，2024年我國化妝品市場交易總額達10738.22億元，同比增長2.8%；其中國產品牌市場份額持續擴大，占比達55.2%。

    中關村物聯網產業聯盟副秘書長袁帥對《證券日報》記者表示：“我國化妝品產業正處于快速發展與轉型升級的關鍵時期。從整體來看，產業規模持續擴大，國際競爭力逐步增強。但繁榮發展的背后，也存在創新能力不足、品牌建設相對滯后等問題。”

    為進一步助推產業轉型升級，今年以來，我國各有關部門陸續出臺多項政策，多維賦能產業發展提質。例如，今年1月份，國家藥監局發布的《支持化妝品原料創新若干規定》提出，支持新原料創新和應用，對符合一定條件的擬在我國率先上市使用、運用現代科學技術結合我國傳統優勢項目和特色植物資源研發等新原料，實施提前介入、全程指導，提升新原料研發質量和應用的速度。

    蘇商銀行特約研究員付一夫對《證券日報》記者表示：“目前，我國正逐步形成對化妝品產業的全鏈條支持體系。這些政策既聚焦創新突破，又緊扣消費需求，不僅能為企業研發創新提供支持，還進一步完善了監管體系，有助于推動我國化妝品產業向更高質量、更可持續的方向發展。”

    美妝企業向“新”求變

    在政策紅利持續釋放與產業升級浪潮的雙重驅動下，國內美妝企業紛紛主動求變，通過各種方式在轉型升級中尋找新的增長空間。

    原料創新作為產業升級的“源頭活水”，已成為美妝企業布局的重點領域。例如，水羊集團股份有限公司專注于創新原料開發。今年10月份，公司旗下品牌御泥坊自主研發的“雪蓮花（SAUSSUREA INVOLUCRATA）愈傷組織提取物”完成新原料備案。該原料具備“妝食同源”的獨特優勢，不僅是品牌在生物技術與東方珍稀原料上的重要突破，還為化妝品行業“源頭創新”轉型提供了實踐樣本。

    數字技術則成為企業提質增效的重要驅動力。今年5月份，珀萊雅化妝品股份有限公司（以下簡稱“珀萊雅”）與螞蟻科技集團股份有限公司旗下北京數字螞力科技有限公司（以下簡稱“數字螞力”）達成戰略合作，數字螞力將在AI智能云客服、AI智能巡檢、全鏈用戶體驗等方面助力珀萊雅提升消費者體驗。雙方將發揮各自優勢，打造美妝行業數字化升級的標桿案例，共同推動中國美妝產業向數智化、綠色化、全球化發展。

    在業態融合方面，自然堂全球控股有限公司（以下簡稱“自然堂”）精準把握“首發經濟”機遇，將美妝產業與文旅消費創新性結合。今年10月份，自然堂“東方美谷·自然堂未來美妝城”正式啟幕。該“美妝城”集美妝科學知識傳播、產品展示、智慧生產、即時消費于一體，不僅重新定義了工業旅游的邊界，更為中國美妝打造了嶄新名片。

    “產業升級是系統性工程，企業還需多維發力。”董鵬建議，除上述創新路徑外，企業還應積極推進包裝綠色化改造、強化品牌文化建設、拓展國際市場布局，精準把握行業發展趨勢，通過系統規劃與穩步推進，在產業升級浪潮中牢牢占據主動，贏得更大發展空間。