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淘寶“雙11”全球化提速:投入10億元營銷補貼助力海外市場擴張

2025-09-22 15:07  來源:證券日報網 

    本報訊 (記者梁傲男)9月22日,淘寶跨境業務“淘寶出海”宣布今年“雙11”將在海外市場投入10億元的營銷補貼,幫助10萬商家實現“雙11”海外成交翻倍的目標。

    今年以來,淘寶不斷加速“出海”。“淘寶出海”總經理葉劍秋介紹,今年的“雙11”將首次同步在全球20個國家和地區啟動,并以五種不同的語言版本,面向全球的消費者。與其他跨境電商平臺不同,“淘寶出海”提供“0退貨退款、0運營成本”的輕資產模式。商家僅需在原有淘寶店鋪簽約“出海增長計劃”,即可自動同步至海外站點銷售,平臺兜底退貨并提供完整“出海”鏈路。葉劍秋告訴記者,自2024年推出這一計劃以來,已經有超過百萬商家加入,簽約商家GMV增速是整體海外大盤的3倍。

    為了幫助商家更好地抓住“雙11”的增長機會,“淘寶出海”將投入10億元營銷費用,助力海外新用戶增長。

    此外,淘寶還將在海外首次推出面向非中文用戶的互動游戲“Taobao Wonderland”,用戶每天打卡簽到可領金豆,金豆可用于購物抵現,最高可抵扣訂單金額的50%。16個國家和地區的新用戶“雙11”期間首次下單,還將享受“1元秒殺”的優惠。

    除了站內站外聯合推廣,為商家帶來新增流量,“淘寶出海”還將針對大服飾、3C數碼、家具家居、運動戶外、玩具潮玩、汽摩配等幾大行業,進行重點扶持。“淘寶出海”商家中心負責人依珊介紹,針對上述重點行業,雙11期間淘寶將在境外上線行業專屬頻道頁面,大促期間助推全行業爆發,“不僅僅是‘雙11’,這將會是平臺未來長期的運營策略,我們還將在全年推動百場品類活動,通過發放大額行業券、為簽約商家打造‘出海’商品專屬標簽等方式,幫助商家獲得更好的成交。”

    據悉,“雙11”期間將有超過100萬商家同步銷售至中國境外地區,僅跨境包郵的商品數達到4億,“淘寶出海”已經成為供給最豐富的跨境電商平臺。迅猛增長的海外市場,將讓今年“雙11”成為淘寶商家掘金海外,拓展新增量的最大機會,據“淘寶出海”估算,今年將有10萬商家實現海外成交翻倍的目標。

(編輯 郭之宸)

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