本報記者 馮雨瑤

    10月25日，中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（以下簡稱“茅臺集團(tuán)”）召開大會宣布重大人事調(diào)整，張德芹不再擔(dān)任茅臺集團(tuán)董事長職務(wù)；貴州省能源局局長陳華接任茅臺集團(tuán)董事長。

    從能源領(lǐng)域轉(zhuǎn)戰(zhàn)白酒行業(yè)，陳華的跨界任職也引發(fā)外界對茅臺集團(tuán)未來戰(zhàn)略方向的諸多關(guān)注。

    據(jù)了解，陳華接任茅臺集團(tuán)的黨委書記、董事長職務(wù)后，后續(xù)按流程還將擔(dān)任上市公司貴州茅臺酒股份有限公司（以下簡稱“貴州茅臺”）的董事長。

    中國酒文化品牌研究院智庫專家蔡學(xué)飛表示，在白酒行業(yè)深度調(diào)整階段，茅臺集團(tuán)近期的相關(guān)人事調(diào)整，可能是迎接“十五五”的戰(zhàn)略體現(xiàn)。

    如今接任新職，陳華面臨的挑戰(zhàn)不僅限于企業(yè)經(jīng)營，更長遠(yuǎn)的任務(wù)是如何引領(lǐng)這家行業(yè)巨頭穿越復(fù)雜的調(diào)整周期。

    從企業(yè)經(jīng)營層面看，2025年上半年，多家酒企業(yè)績增速放緩。不過，貴州茅臺酒股份有限公司（以下簡稱“貴州茅臺”）作為行業(yè)龍頭，依舊在2025年上半年保持業(yè)績增長。半年報顯示，上半年，貴州茅臺實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入910.94億元，同比增長9.16%；實(shí)現(xiàn)凈利潤454.03億元，同比增長8.89%。

    “穩(wěn)住價盤，防止渠道信心滑坡是其上任后的首要任務(wù)。”蔡學(xué)飛進(jìn)一步表示，同時，在行業(yè)調(diào)整期，新董事長如何平衡傳統(tǒng)經(jīng)銷商與電商自營平臺等新興渠道之間的利益，維系整個銷售體系的穩(wěn)定與活力，也值得關(guān)注。

    白酒行業(yè)分析師、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青認(rèn)為，在此背景下，貴州茅臺面臨非常艱巨的考驗(yàn)，一方面需要主動降速，順應(yīng)整個大環(huán)境的影響，減少對渠道壓貨，另一方面還要完成地方對貴州茅臺業(yè)績增速的考核。

    值得關(guān)注的是，茅臺集團(tuán)此時換帥，正值貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

    貴州省政府在今年年初的工作報告中明確提出，將推進(jìn)重點(diǎn)酒企改造升級，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，壯大優(yōu)強(qiáng)白酒企業(yè)“艦隊(duì)”。

    蔡學(xué)飛表示，在白酒行業(yè)整體面臨消費(fèi)疲軟、庫存壓力的背景下，如何引領(lǐng)茅臺集團(tuán)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量和可持續(xù)的增長，并發(fā)揮區(qū)域經(jīng)濟(jì)與企業(yè)發(fā)展的協(xié)同價值，進(jìn)一步帶動產(chǎn)區(qū)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展等，是新任董事長需要長期面對的課題。

    回望過去，作為一位“老茅臺人”，張德芹在任期間在渠道變革、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面實(shí)施了多項(xiàng)舉措。張德芹任職期間更為系統(tǒng)性的變革還體現(xiàn)在他提出的“三個轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略構(gòu)想上，即推動客群、場景與服務(wù)三大維度的全面轉(zhuǎn)型。這一戰(zhàn)略被視為行業(yè)深度調(diào)整期內(nèi)，貴州茅臺為應(yīng)對消費(fèi)變遷、尋找新增長極所做出的前瞻性布局與系統(tǒng)性探索。

    如今，隨著陳華接任董事長，茅臺集團(tuán)自2020年以來，已四度調(diào)整掌門人。