本報訊 （記者梁傲男）近日，由周黑鴨國際控股有限公司（以下簡稱“周黑鴨”）發(fā)起的“請全國大學(xué)生免費(fèi)吃鴨”活動圓滿落幕。該活動自7月20日啟動，累計送出30萬份產(chǎn)品，注冊會員大學(xué)生超過12萬，全網(wǎng)曝光量突破1.4億。

    周黑鴨供圖

    活動期間，大學(xué)生通過添加周黑鴨福利官、完成學(xué)生認(rèn)證，即可領(lǐng)取免費(fèi)產(chǎn)品正裝一份。開學(xué)季期間，周黑鴨再度加碼，投入超400萬元，經(jīng)典氣調(diào)鎖鮮鹵鴨脖/鴨翅/鴨鎖骨正裝也進(jìn)入到產(chǎn)品池，以“周周送3萬份”的頻率持續(xù)引爆校園熱情。

    從線下門店的“持證領(lǐng)鴨”長隊，到社交平臺上的“曬鴨”熱潮，從“開學(xué)季大學(xué)生爽翻辣”登上熱搜第三，到“秋天的第一口鴨”引發(fā)全國討論，周黑鴨不僅送出了產(chǎn)品，更喚起了年輕人對青春記憶的情感共鳴。

    據(jù)了解，本次活動通過“線上+線下”雙軌并行的方式，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。線下走進(jìn)中南大學(xué)、上海海洋大學(xué)、湖南師范大學(xué)等10余所高校，實現(xiàn)“認(rèn)證即領(lǐng)”；線上則通過校園社群、朋友圈、表白墻等渠道，覆蓋全國9大重點城市250余所高校，觸達(dá)超320萬學(xué)生人次。

    從“搶鴨”到“曬鴨”，從“吃鴨”到“憶鴨”，周黑鴨用實實在在的產(chǎn)品與情感投入，將甜辣的產(chǎn)品風(fēng)味與活力的青春特質(zhì)深度綁定，建立起“周黑鴨=青春印記”的長期心智站位，詮釋了品牌與年輕人玩在一起的真誠態(tài)度。

    與此同時，通過聚焦大學(xué)生這一核心人群，周黑鴨不僅實現(xiàn)了產(chǎn)品體驗的大規(guī)模擴(kuò)散，更在Z世代心中種下了“甜辣青春”的情感種子，成功將短期活動轉(zhuǎn)化為長期品牌資產(chǎn)。

    正如周黑鴨創(chuàng)始人周富裕所言：“我們愿以不變的匠心與求變的熱情，與年輕人一起，為‘中國味道’注入蓬勃的青春活力。”

（編輯 郭之宸）