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順應(yīng)健康消費趨勢 星巴克茶拿鐵系列煥新升級

2025-08-21 14:47  來源:證券日報網(wǎng) 

    本報記者 梁傲男

    8月19日起,星巴克王牌品類茶拿鐵煥新升級,焙茶拿鐵系列全新登場,抹茶拿鐵系列也迎來全面升級,采用高品質(zhì)原葉整茶匠心制作純茶粉。

    這是繼今年6月份,星巴克中國加碼“非咖”場景后,以產(chǎn)品創(chuàng)新滿足顧客多元化味蕾需求的又一力作。

    星巴克茶拿鐵品類自推出以來,不斷推陳出新,成為星巴克最受歡迎的非咖啡類飲品之一。此次茶拿鐵的全新升級,延續(xù)好原料+好工藝+簡單干凈好配方的創(chuàng)作思路,為顧客帶來高品質(zhì)、好味道的系列飲品,也展現(xiàn)星巴克的獨到“制茶”之道。

    近期,以健康為內(nèi)核的消費趨勢日益凸顯。例如,熱愛茶拿鐵的顧客群體中,超過1/3在點單時會選擇“減糖”。為了更好地滿足顧客對于健康、低糖的非咖啡類飲品需求,星巴克不斷突破產(chǎn)品創(chuàng)新的邊界。升級后的抹茶拿鐵配方減糖超過50%,抹茶星冰樂配方減糖超過30%;中杯不另加糖的冰飲茶拿鐵的熱量低于120千卡。

    星巴克獨家的客制化玩法也再添新意。顧客不僅可以為茶拿鐵的全線產(chǎn)品添加“真味無糖”創(chuàng)新體系的各款風味,或者加一顆冰淇淋球、定制抹茶拿鐵和焙茶拿鐵的甜度,打造獨一無二的專屬飲品,還能增加茶的濃度,滿足“茶腦袋”顧客對于更濃郁茶味的追求。

    當“看配料表”成為消費決策前不可或缺的一步,追求干凈標簽從趨勢變?yōu)閯傂瑁袊櫩蛯τ?ldquo;健康飲品”的追求已經(jīng)從單一的配方減糖,向“低糖低卡、喝出健康、成分透明”等復(fù)合需求轉(zhuǎn)變。在產(chǎn)品創(chuàng)新時從顧客需求出發(fā),讓星巴克敏銳捕捉到這些變化,樹立起更高的健康標準,在茶拿鐵品類精耕細作、化繁為簡,以“真茶+真奶”的干凈配方和匠心制作,讓茶拿鐵產(chǎn)品成為更多顧客偏愛的那一杯“下午茶”。

(編輯 郭之宸)

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