本報(bào)記者郭冀川 田鵬

    5月5日，河北承德中心廣場(chǎng)飄落細(xì)雨，卻絲毫沒能阻礙人們的消費(fèi)熱情，尤其是諸如“購(gòu)物抽汽車”等系列福利，吸引眾人早早匯聚于此。在現(xiàn)場(chǎng)，《證券日?qǐng)?bào)》記者看到，“豪車狂飆，禮惠全承”的彩旗迎風(fēng)翻涌，猶如人們“消費(fèi)享福利”的喜悅心情……

    事實(shí)上，這樣的火爆場(chǎng)景在“五一”期間并非個(gè)例。各地商家紛紛亮出“殺手锏”，以消費(fèi)補(bǔ)貼、滿減優(yōu)惠、限時(shí)秒殺等多元促銷形式，掀起全民購(gòu)物熱潮。從線下商場(chǎng)到線上平臺(tái)，從日用百貨到高端家電，優(yōu)惠力度空前，旨在為消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的福利，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。

    點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮

    “五一”期間向來是商家促消費(fèi)的黃金節(jié)點(diǎn)，它不僅給予消費(fèi)者充裕的休閑時(shí)光，滿足人們外出消費(fèi)、享受生活的需求，更因恰逢春夏換季，迎來人們?cè)诜棥⒓揖拥阮I(lǐng)域旺盛的消費(fèi)需求。

    在精心籌備“五一”營(yíng)銷的商家中，不少商家“未雨綢繆”，提前點(diǎn)燃促銷戰(zhàn)火。例如，承德居然之家摩登達(dá)店就是典型。該店自4月3日起便推出“購(gòu)物抽汽車”活動(dòng)，并將這場(chǎng)消費(fèi)狂歡延續(xù)至6月22日，超長(zhǎng)活動(dòng)周期為消費(fèi)者預(yù)留了充足的參與時(shí)間。而為進(jìn)一步提升活動(dòng)吸引力，商家還設(shè)置多輪抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，吸引了消費(fèi)者踴躍參與。

    據(jù)承德居然之家摩登達(dá)店工作人員向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露，抽獎(jiǎng)活動(dòng)分四輪進(jìn)行，分別安排在5月1日、5月3日、5月5日以及6月22日，消費(fèi)者可多次參與，這意味著越早下單，抽獎(jiǎng)次數(shù)越多，中獎(jiǎng)概率也就越大。值得一提的是，6月22日的終極大獎(jiǎng)堪稱重磅——一輛奧迪Q2L將花落幸運(yùn)兒。

    除了抽獎(jiǎng)這種傳統(tǒng)促銷活動(dòng)外，記者在走訪中了解到，額外服務(wù)正成為“五一”促銷的新亮點(diǎn)。不少商家跳出“價(jià)格戰(zhàn)”的單一模式，轉(zhuǎn)而聚焦消費(fèi)者的體驗(yàn)升級(jí)，從免費(fèi)安裝、延長(zhǎng)質(zhì)保到個(gè)性化定制，用更貼心、更專業(yè)的服務(wù)為消費(fèi)者帶來附加值。

    以舊物處置服務(wù)為例，北京大興薈聚商城華為門店的工作人員告訴記者，隨著補(bǔ)貼機(jī)制全鏈條優(yōu)化，消費(fèi)者選購(gòu)商品時(shí)即可實(shí)現(xiàn)補(bǔ)貼即時(shí)抵扣，持有舊設(shè)備還能同步享受專業(yè)的舊物折價(jià)增值服務(wù)。據(jù)承德“百思達(dá)電器”工作人員介紹，商城與固定的家電回收合作方聯(lián)動(dòng)，可安排舊家電回收與新家電安裝同日進(jìn)行，折舊費(fèi)用由回收方現(xiàn)場(chǎng)估值后直接返款，極大地方便消費(fèi)者。

    從銷售場(chǎng)景來看，線下活動(dòng)精彩紛呈的同時(shí)，線上也同步開啟“花式”促銷。電商平臺(tái)紛紛推出限時(shí)直播搶購(gòu)、滿額贈(zèng)禮、跨店滿減等活動(dòng)，利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送優(yōu)惠信息，還通過虛擬試衣、3D家居場(chǎng)景預(yù)覽等新技術(shù)，打破線上消費(fèi)的體驗(yàn)局限。

    星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)τ浾弑硎荆?dāng)前家電以舊換新已覆蓋12大品類，并形成“線上AI精準(zhǔn)營(yíng)銷+線下體驗(yàn)式服務(wù)”的立體化布局——線上平臺(tái)借助算法模型，為年輕群體推送“高顏值+黑科技”的爆款產(chǎn)品，為銀發(fā)族定制“易操作+高性價(jià)比”的適老化方案；線下門店則通過場(chǎng)景化展陳、即時(shí)配送服務(wù)，構(gòu)建“所見即所得”的消費(fèi)閉環(huán)。

    推動(dòng)政策發(fā)揮更大效果

    “當(dāng)前政策雖被統(tǒng)稱為‘以舊換新補(bǔ)貼’，但政策已突破傳統(tǒng)置換場(chǎng)景，即便無舊物亦可直接申領(lǐng)消費(fèi)激勵(lì)。”某頭部車企市場(chǎng)負(fù)責(zé)人向記者透露，當(dāng)前各品牌正競(jìng)相加碼消費(fèi)刺激策略，比如，若消費(fèi)者打算將同品牌車型升級(jí)為最新款，可額外疊加享受該品牌專項(xiàng)煥新補(bǔ)貼。

    這一趨勢(shì)不僅局限于汽車等大宗消費(fèi)品領(lǐng)域。一位計(jì)劃置換掃地機(jī)器人的消費(fèi)者向記者分享其決策過程：“原計(jì)劃將舊款科沃斯設(shè)備置換為競(jìng)品，但獲悉品牌推出‘跨代際升級(jí)計(jì)劃’后，經(jīng)實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)新機(jī)型在算法精度、續(xù)航能力等核心指標(biāo)上已達(dá)行業(yè)領(lǐng)先水平，最終選擇繼續(xù)支持原品牌。”

    從新能源汽車到智能家居，從智能穿戴設(shè)備到低碳生活解決方案，新型消費(fèi)生態(tài)正加速成型。政策紅利的持續(xù)釋放，使“以舊換新”策略升級(jí)為企業(yè)構(gòu)建用戶忠誠(chéng)度、激活存量市場(chǎng)的戰(zhàn)略支點(diǎn)。

    政策效能持續(xù)釋放的底層邏輯，離不開資金保障的托底支撐。新年開篇，中央財(cái)政即預(yù)撥2025年消費(fèi)品以舊換新專項(xiàng)資金810億元，為各地政策接續(xù)實(shí)施筑牢資金“壓艙石”。國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》明確提出，由國(guó)家發(fā)展改革委牽頭通過超長(zhǎng)期特別國(guó)債渠道向地方直撥資金，專項(xiàng)用于政策落地執(zhí)行。

    國(guó)家發(fā)展改革委4月29日透露，下一步，將充分發(fā)揮“兩新”部際協(xié)調(diào)機(jī)制作用，強(qiáng)化統(tǒng)籌推進(jìn)和跟蹤調(diào)度，督促各地各有關(guān)部門加快已撥資金審核兌付，切實(shí)減輕企業(yè)墊資壓力，確保真金白銀優(yōu)惠直達(dá)消費(fèi)者，推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新政策發(fā)揮更大效果。

    中國(guó)人民大學(xué)重陽金融研究院研究員劉英對(duì)記者表示，在財(cái)政資金與金融工具的協(xié)同發(fā)力下，政策組合拳已形成“商家盈利——消費(fèi)者得利”的雙贏格局。一方面，通過擴(kuò)圍消費(fèi)品以舊換新品類，推動(dòng)高品質(zhì)耐用消費(fèi)品加速進(jìn)入居民生活，顯著提升政策覆蓋廣度與惠民深度；另一方面，依托超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金保障，構(gòu)建“資金撥付—企業(yè)減負(fù)—消費(fèi)擴(kuò)容”的良性循環(huán)，讓政策紅利穿透產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。

    劉英說：“補(bǔ)貼政策與金融創(chuàng)新的深度耦合，正在重塑消費(fèi)動(dòng)能釋放機(jī)制，推動(dòng)以舊換新從短期刺激手段升級(jí)為消費(fèi)升級(jí)的長(zhǎng)效引擎。未來若能將民生剛需品、服務(wù)型消費(fèi)納入政策框架，將進(jìn)一步激活消費(fèi)品質(zhì)躍遷的內(nèi)生動(dòng)力。”