不少人感嘆，3月的黃金市場讓人越來越看不懂。

    進入3月后，黃金價格出現了新一輪的上漲，無論是國內還是國際金價都創歷史新高。再度飆漲的金價又一次沖上今日微博熱搜。3月29日，國際金價破2230美元，創下歷史新高，而國內品牌金店即時掛牌價也隨之水漲船高。

    今日，記者從一些連鎖品牌金店如周大福了解到，目前店內的首飾類足金的價格為686元/克、投資類金條的價格為616元/克。

    記者以消費者身份與金店柜臺銷售人員攀談，后者告訴記者，相較于上個月金價上漲時前來“搶購”的人很多，這個月明顯少了。“本來過了春季，現階段就是淡季，但上月末這月初還是蠻多人來看看的，現在看的人都很少了。”店員連連搖頭，“主要是價格太高，漲得我們也看不懂。”

    普華永道思略特中國品牌營銷咨詢合伙人張承良認為，對于消費者來說，品牌金店里購買的黃金首飾通常具有一定的投資屬性，但并不完全等同于黃金投資。黃金首飾的投資價值受到多種因素的影響，黃金含量和工藝：黃金首飾的價值取決于其含金量和制作工藝。一般來說，越高純度的黃金首飾（如足金或999純金），其投資價值越高。同時，精湛的工藝和設計也會增加首飾的價值。

    他提醒，購買品牌黃金首飾時，通常會支付一定的市場溢價，這是因為品牌的知名度和聲譽會提高產品的價值。但這也意味著消費者在購買時需要支付額外的費用。

    “金價上漲，肯定對于所有利益相關者都有好處，無論是普通消費者、品牌連鎖商家、小金店老板，還是金礦公司、典當行等。”張承良向第一財經表示，“雖然黃金價格在特定時期可能出現暴漲或暴跌，但普通人不應指望通過買賣黃金實現財富大幅增加。對于普通投資者來說，建立多樣化的投資組合，并根據個人的風險承受能力和投資目標進行合理配置，是更為可取的做法。黃金可以作為投資組合的一部分，但不宜過分依賴黃金來謀求財富增長。重要的是保持理性和長期眼光，以穩健的方式進行投資。”