本報訊 （記者李雯珊）傳統觀念中，明星與高凈值人群的消費多與奢侈品緊密綁定。近日，名創優品（廣州）有限責任公司（以下簡稱“名創優品”）正憑借“興趣消費”定位打破這一認知，核心驅動力在于其IP產品與多品類并重的差異化策略。

    隨著明星家庭與名流人士頻繁進店選購IP好物——如“希爾頓大小姐”隨身攜帶蘿卜街系列掛件，董璇帶女兒打卡YOYO巨型手辦，名創優品已不僅是大眾人氣之選，更成為高勢能人群主動擁抱的生活方式。

    這一轉變，源于名創優品構建的“多IP矩陣+多品類好物+沉浸式體驗”生態體系。其已從早期的“IP聯名大佬”，不斷邁向“全球領先的IP運營平臺”。

    在此基礎上，名創優品憑借覆蓋美妝、家居、文具、潮玩等數十個品類的產品矩陣，以高質價比為本，融合IP設計與實用功能，打造出集情感價值、產品趣味與場景體驗于一體的獨特優勢。正是這種綜合實力，使其成功跨越消費圈層，成為連接全球明星、精英家庭與大眾消費者的情感紐帶與潮流選擇。

    名創優品正以全球門店網絡為基石，將自身打造為跨越地域的IP潮流目的地，持續放大“逛名創”的全球熱度。截至目前，該公司業務已覆蓋全球112個國家和地區，門店數量突破8000家。從紐約時代廣場、巴黎香街，到雅加達Central Park的3000平方米全球最大門店，名創優品持續進駐世界級高勢能商圈，實現從“開店全球”到“扎根地標”的渠道升級。

    早在2020年，名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富提出“興趣消費”將成為主流。他認為，“消費的目的是開心”，商品除了實用價值，更應提供情緒價值與生活愉悅。

    通過IP生態、產品創新與場景體驗的深度融合，名創優品讓“逛名創”從單純的購物行為，進階為一種具有文化屬性的生活方式。隨著全球年輕人、家庭乃至明星群體的積極參與，名創優品已逐步成為中國品牌全球化進程中的文化符號。

    葉國富表示：“我們正迎來一個屬于中國IP的黃金時代。”未來，名創優品將通過全球品牌影響力和門店網絡，致力于將中國原創IP培育成具有世界影響力的IP。這不僅是對“為開心而生”品牌使命的踐行，也是其作為中國品牌代表，積極參與文化出海、提升國家文化軟實力的具體行動。

（編輯 郭之宸）