本報訊 （記者矯月）TikTokShop美國地區（以下簡稱“美區”）的黑五已于11月13日正式開啟，這是TikTokShop首次橫跨多市場開展的黑五大促季，由美區率先啟動，并以更清晰的三段式節奏展開：11月13—15日為黑五開幕日，引爆大促氛圍；11月16—27日進入品類日階段，品牌和達人持續蓄勢；11月28日—12月2日則為黑五網一PeakDay沖刺期持續接力，平臺將大促熱度推向全年峰值。

    此前充足的黑五籌備期已結束，用戶的大促消費欲望已前置被優質內容激發。對商家而言，這也讓判斷邏輯發生變化：折扣雖然重要，但真正拉開差距的，是誰能通過內容更早被發現、被理解、被種草。平臺數據顯示，已有26%的TikTok用戶因為內容而購買或計劃購買節日禮品——內容也由此成為今年“全球黑五”的關鍵因素。

    圍繞這一點，今年平臺的資源組合也變得更集中、更前置：提供超千億商品曝光、百億級站內外曝光與億級美金扶持，并上線品牌專屬營銷玩法，幫助商家打造節點高光時刻。與此同時，商品供給同樣提前布局，PHILIPS、Samsung、GAP等全球知名品牌陸續推出超值優惠、限時發售與獨家商品。

    隨著內容表達更加生活化、供給結構更加完整，商家的商品也更容易被用戶所發現并完成“種草下單”。

    對于今年的“全球黑五”，優質內容的重要性被進一步放大。在跨境自運營（POP）模式中，今年TikTokShop把重心放在了“讓內容更有效”這件事上：達人、短視頻、直播三條線被重新串成一條完整的內容增長路徑。達人直播端，平臺面向單場萬級的聯盟達人大場提供至高7%的貨品補貼或共資秒殺券；短視頻端，從“百萬黑五計劃”“爆款對投”到潛力商家投稿任務和爆品挑戰賽，以定邀形式為不同層級商家提供廣告金、投放與推廣券激勵，最高可達3000美金；直播端，“大場超級補貼”與“新秀開播排位賽”同步上線，圍繞新商與頭部商家按GMV表現發放廣告金與券補，補貼比例最高達15%。

    相比往年，今年更像是一套“結構化的內容操作系統”：商家不再需要在各個機制間“找路”，而是在同一條內容鏈路里找到自己的節奏，讓內容跑得更穩，也更容易被看見。

    在今年的“全球黑五”中，全托管的策略更像是一次“加速器工程”：讓貨更快跑起來，讓內容更快點燃，讓結果更可見。

    閃購（FlashSale）、超值爆款、好物立減等玩法持續開放，但針對“爆品尖貨”，平臺把補貼力度進一步提高——入選超級秒殺頻道的商品不僅能拿到更大的讓利，還能同步享受曝光搜推，讓高潛力產品在黑五周期更早沖上用戶頁。另一方面，內容的推動也變得更“主動”。

    美區黑五正式打響后，TikTokShop全球市場也將陸續接力：墨西哥站于11月18日啟動，英國與歐盟四國（德國、意大利、法國、西班牙）在11月21日開啟，日本站則于11月25日開放（注：新市場黑五啟動日期均為UTC+0時區）。

    業內人士認為，本次TikTokShop“全球黑五”以首次多國聯動的規模化布局、三段式的大促節奏，將內容打造成核心增長引擎。平臺通過集中前置的曝光、補貼與激勵資源，為平臺商家搭建了結構化的增長路徑，疊加明星達人共創與全球知名品牌加持，不僅點燃了用戶消費熱情，更讓眾多商家實現業績躍升與品牌成長。而多市場錯峰接力的模式，更讓黑五熱度持續延展，讓這場大促不止于短期爆發，成為商家深耕全球市場、實現長效增長的重要契機。

（編輯 李家琪 張昕）