本報記者 賈麗

    位于天津和平路商圈天河城的盛錫福大樓，如今迎來新生。11月9日，華北地區首家“OPPO｜一加旗艦店”將在這座百年建筑中正式開業。

    作為OPPO廣東移動通信有限公司（以下簡稱“OPPO”）全國50家旗艦店戰略布局的重要一環，天津旗艦店不僅延續了“年輕人的城市公園”定位，更開創性地將百年建筑與電競潮流文化相結合，是其通過業態融合打造消費新場景的一次創新實踐。

    OPPO渠道變革

    “全國50家旗艦店”戰略持續落地

    天津旗艦店的開業，是OPPO圍繞門店新戰略的重要落地。OPPO于今年10月17日宣布正式啟動“全國50家旗艦店”的戰略布局計劃。這一戰略標志著OPPO線下高端零售網絡進入加速擴張階段，將形成覆蓋全國核心商圈的矩陣式布局。

OPPO｜一加旗艦店（天津天河城店）企業供圖

    對于門店規劃，OPPO副總裁、大零售負責人李杰表示：“OPPO近年來的線下零售戰略，秉承了‘用戶在哪，我們就把店開在哪兒’，不只是天津，OPPO未來還將在全國50個城市開設旗艦店”。

    據了解，OPPO已構建了標準化的運營和產品設計體系，并且通過旗艦店這個產品持續釋放企業內部價值。OPPO內部數據表明，在舉辦明星或熱門IP活動的周末，門店客流與銷量顯著攀升。

    廣州粵成投資控股有限公司創始人洪仕斌對《證券日報》記者表示，OPPO旗艦店已成為品牌與年輕用戶溝通的橋梁。通過豐富的游戲、二次元IP合作和粉絲運營，將“線上聲量”轉化為“線下客流”。

    定位明確

    路徑逐步清晰

    從OPPO門店的一系列變革來看，其定位明確，門店轉型路徑也逐步清晰。“年輕人的城市公園”這一理念已成為OPPO旗艦店的核心標簽。

    從已開業的幾家旗艦店表現來看，這一策略確實取得了顯著成效。

    OPPO全國首家旗艦店于2023年落戶廣州正佳廣場，實現門店形象與產品銷量的雙突破，該店不僅創下了單月銷量超1100臺、單月銷售額突破450萬元的記錄；2024年國慶期間，OPPO在貴陽萬象城開出全國規模最大旗艦店，占地面積超過1000平方米，作為品牌首個游戲主題旗艦店，其開業首日銷售額就突破60萬元；今年3月份，OPPO在武漢楚河漢街打造的品牌首個獨棟旗艦店，開業當天更創造了3000萬的社交媒體曝光量，成為現象級話題。

    如今，對于天津旗艦店，OPPO將空置二十年的盛錫福大樓的外立面及內部結構進行了修復保護，最大程度還原百年建筑的歷史風貌。門店內部，OPPO打造了一個將天津歷史文化與現代科技、藝術融合共生的年輕人休閑場所。

    談及此次改造的挑戰，李杰說：“這是OPPO第一次在百年建筑上建店，這家店從規劃初期到最后開業，用了大概兩年時間。百年前盛錫福是‘國貨之光’。現在，國貨的標簽已經轉換成高科技，OPPO手機已經走到科技的前沿，這是時代的進步、科技的進步，也是民族工業的進步。”

    據了解，門店整體分上下兩層：一層主要涵蓋產品展示區、休閑飲品區、特色主題打卡區以及游戲IP互動區；二層主要涵蓋售后服務區和游戲主題觀賽區。對于OPPO在雙品牌戰略和場景化生態方面的規劃，李杰表示，手機、3C行業不像以前人找貨，現在是貨找人，同質化比較嚴重，單純的產品賣點是很難破圈的，OPPO零售場打造的是一整套解決方案。

門店現場 企業供圖

    “零售業態正經歷核心變革，競爭焦點從商品交易轉向場景價值的構建。在此背景下，OPPO將天津旗艦店從零售空間升級成為一個融合多元體驗的‘活力磁場’，意味著零售空間正從傳統的賣貨場向融合文化、社交與體驗的文旅目的地轉型，從而將線上聲量轉化為線下實體客流。”尚益咨詢總經理胡春才接受《證券日報》記者采訪時表示。

    渠道持續升級

    加速完善新生態

    OPPO的旗艦店戰略是其龐大線下網絡升級的重要一環。

    隨著持續升級，OPPO門店網絡體系不斷擴大。OPPO公布數據顯示，截至目前，OPPO在全國完成超8500家門店的布局，涵蓋旗艦店、高級體驗店、標準體驗店三種店型。

    其中，購物中心門店數超過2300家，占比將近30%，僅2025年前三季度新建設650+家Mall店，渠道升級戰略成效顯著。據了解，OPPO計劃每年至少新開1000家門店，到2027年將開設至3500家購物中心店。

    在合作伙伴的選擇上，OPPO積極推進全國頭部商業地產品牌的合作關系，先后與華潤萬象生活、萬達商管、新城吾悅等全國TOP商業地產集團品牌達成戰略合作。另外，在技術等方面，OPPO與哈蘇等產業鏈企業加速聯合研發下一代影像系統。

    在胡春才看來，OPPO近期大規模的渠道升級，其核心戰略意圖超越了單純的銷售網絡擴張，旨在構建一個以用戶為中心的“零售新生態”。該生態體系通過三層結構實現閉環：旗艦店作為頂層標桿，承擔品牌展示與用戶體驗中心的功能，吸引流量并定義品牌高度；多層次門店網絡（含高級與標準體驗店）確保廣泛覆蓋，深化市場滲透；與頂級商業地產的戰略合作，則直接占據了優質客流入口，為生態注入持續活力。

    他認為，這一“渠道生態化”的升級，不僅強化了OPPO的線下護城河，更是將門店從銷售終端轉型為集品牌、體驗、服務和社交于一體的樞紐，最終目的是在銷售硬件之外，提升用戶生命周期價值，構建品牌競爭的核心壁壘。

    天津旗艦店既保留了盛錫福作為民族工業遺產的歷史痕跡，又注入了OPPO作為現代科技企業的創新活力，在消費升級背景下正加速零售渠道模式的創新。

（編輯 喬川川）