本報(bào)記者 矯月 見習(xí)記者 馬宇薇

    11月19日，第七屆內(nèi)蒙古品牌大會(huì)區(qū)域百強(qiáng)品牌名單正式揭曉，乳業(yè)、生態(tài)業(yè)、制造業(yè)、農(nóng)牧業(yè)等多家品牌名列前茅。其中，億利集團(tuán)連續(xù)三屆位列品牌榜十強(qiáng)，品牌價(jià)值增加至273.2億元，排名榜單第四位。

    值得一提的是，億利集團(tuán)旗下的包頭中藥公司以8.19億的品牌價(jià)值入選內(nèi)蒙古百強(qiáng)品牌，位列榜單第六十七位，并與億利集團(tuán)雙雙入選2020內(nèi)蒙古民族品牌建設(shè)標(biāo)桿企業(yè)，為內(nèi)蒙古生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展貢獻(xiàn)了亮眼成績(jī)單。

    品牌價(jià)值不斷提升

    30多年前，受益于國家改革開放的政策，億利集團(tuán)起步創(chuàng)業(yè)于庫布其沙漠腹地的一家鹽場(chǎng)。在隨后的發(fā)展中，億利集團(tuán)以生態(tài)產(chǎn)業(yè)治沙的市場(chǎng)化特色，走出了治沙、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)、扶貧四輪驅(qū)動(dòng)平衡發(fā)展的新路子，并帶動(dòng)沙區(qū)10多萬各族民眾脫貧致富。

    值得關(guān)注的是，億利集團(tuán)不僅連續(xù)三屆入圍內(nèi)蒙古百強(qiáng)品牌榜前十位，同時(shí)在2018年和2019年，分別以182.37億元和225.98億元的品牌價(jià)值入圍“中國500最具價(jià)值品牌”。

    億利集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“十三五時(shí)期，在脫貧攻堅(jiān)、北疆生態(tài)屏障建設(shè)、黃河流域生態(tài)環(huán)境保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展等國家戰(zhàn)略的指引下，億利持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)生態(tài)科技服務(wù)，做科技、做質(zhì)量、做價(jià)值，品牌含金量持續(xù)增加。”

    圖為 2020年度內(nèi)蒙古百強(qiáng)品牌系列榜單前二十位

    上述負(fù)責(zé)人表示，億利庫布其治沙綠色品牌價(jià)值提升的背后，是億利生態(tài)科技服務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新。該負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“多年來，億利秉承著‘走出庫布其，走進(jìn)全國’的綠色發(fā)展方向，生態(tài)治理技術(shù)已經(jīng)從防治荒漠化升級(jí)到鹽堿地治理、石漠化治理、水環(huán)境治理、礦山修復(fù)、高寒高海拔植樹等綜合解決方案，同時(shí)走進(jìn)大中城市，致力于生態(tài)環(huán)境改善。”

    公司方面介紹，億利集團(tuán)先后承擔(dān)了三北防護(hù)林、京津風(fēng)沙源、北京冬奧會(huì)、新疆南疆、西藏那曲、青海祁連山“山水林田湖”保護(hù)修復(fù)等大型生態(tài)工程，建設(shè)了官廳水庫國家生態(tài)公園、天津億利生態(tài)世界、內(nèi)蒙古霸王河生態(tài)公園等。

    盤古智庫高級(jí)研究員江瀚在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“公司的品牌價(jià)值實(shí)際上是公司的門面，甚至是公司長(zhǎng)期發(fā)展的前景所在。對(duì)于上市公司來說，其品牌效應(yīng)主要源于消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)同，市場(chǎng)對(duì)于品牌的認(rèn)可，以及整個(gè)資本市場(chǎng)對(duì)于整個(gè)公司業(yè)務(wù)體系的感官以及預(yù)期管理。所以，一個(gè)公司的品牌價(jià)值越高，其本身的市場(chǎng)影響力也就越大。”

    品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化發(fā)展動(dòng)能

    億利集團(tuán)表示，近年來，依托自身優(yōu)勢(shì)，公司在荒廢的土地上再造綠水青山、重塑生物多樣性的同時(shí)，營造了生態(tài)可持續(xù)的人居環(huán)境，不僅提升了自身品牌價(jià)值，更創(chuàng)造了金山銀山的價(jià)值。

    公開資料顯示，聯(lián)合國環(huán)境署將庫布其沙漠億利治理區(qū)確立為全球第一個(gè)沙漠生態(tài)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，并授予億利庫布其治沙人地球衛(wèi)士終身成就獎(jiǎng)。與此同時(shí)，億利集團(tuán)獲得了全國首屆脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)，庫布其沙漠億利生態(tài)示范區(qū)“綠水青山就是金山銀山”獲得實(shí)踐創(chuàng)新基地稱號(hào)。多年來，億利集團(tuán)治理綠化庫布其沙漠6000多平方公里，帶動(dòng)10多萬人擺脫貧困，創(chuàng)造生態(tài)財(cái)富5000多億元。

    上述負(fù)責(zé)人表示：“公司在積極支持和服務(wù)生態(tài)文明建設(shè)的同時(shí)，也不斷在社會(huì)事件中承擔(dān)企業(yè)責(zé)任，這也使得億利集團(tuán)的品牌影響力連年攀升，品牌優(yōu)勢(shì)也逐漸轉(zhuǎn)化為公司的發(fā)展動(dòng)能。”

    在江瀚看來，對(duì)于上市公司來說，加強(qiáng)自身的品牌管理，維護(hù)自身品牌價(jià)值，并且構(gòu)建比較完善的品牌維護(hù)體系，實(shí)際上是推動(dòng)了整個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)提升影響力。他表示：“一個(gè)企業(yè)在推動(dòng)品牌發(fā)展的時(shí)候，也應(yīng)該進(jìn)一步考量品牌上下游以及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套企業(yè)之間的關(guān)系，通過品牌價(jià)值鏈的提升，不斷給周圍品牌賦能，從而帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域類產(chǎn)品體系，包括供應(yīng)鏈體系的全面提升。”

    2020年初，新冠肺炎疫情的突發(fā)，億利集團(tuán)黨委、董事會(huì)第一時(shí)間響應(yīng)國家統(tǒng)一部署，旗下生態(tài)、醫(yī)藥、化工、物流、清潔能源等企業(yè)迅速加入全國抗疫行動(dòng)，擔(dān)負(fù)起民營企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

    在疫情防控形勢(shì)最為嚴(yán)峻的時(shí)期，億利集團(tuán)積極籌措，緊密調(diào)動(dòng)，一個(gè)月內(nèi)向湖北捐贈(zèng)藥品1億片、土豆60萬斤及醫(yī)療物資，向內(nèi)蒙古自治區(qū)捐贈(zèng)200多噸抗疫急需的消殺制劑，向全國多個(gè)省區(qū)的大型工業(yè)園區(qū)和居民生活社區(qū)提供清潔熱力保障，智慧物流企業(yè)支持全國抗疫物資調(diào)運(yùn)超過1萬車次，充分發(fā)揮了全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，為全國抗疫一盤棋持續(xù)提供后援。

    億利集團(tuán)表示，公司連續(xù)三屆榮登內(nèi)蒙古百強(qiáng)品牌十強(qiáng)，不僅是一份榮譽(yù)，更是一份責(zé)任。十四五時(shí)期，億利集團(tuán)將持續(xù)創(chuàng)新生態(tài)科技，為廣泛形成綠色發(fā)展方式、美麗中國建設(shè)、鄉(xiāng)村振興與城市更新做出新的貢獻(xiàn)。在不斷提升品牌價(jià)值的同時(shí)，讓品牌賦能民營經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，并推動(dòng)區(qū)域品牌建設(shè)和轄區(qū)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

（編輯 孫倩）