本報記者 梁傲男

    11月25日，維他奶國際集團(tuán)有限公司（以下簡稱“維他奶國際”或“集團(tuán)”）發(fā)布2025/2026財政年度上半年（2025年4月1日至2025年9月30日）業(yè)績公告。

    報告期內(nèi)，維他奶國際實現(xiàn)收入32.27億港元，同比減少6%，主要由于內(nèi)地業(yè)務(wù)受市況疲弱影響；公司股權(quán)持有人應(yīng)占溢利1.72億港元，同比增長1%；集團(tuán)的毛利率及經(jīng)營利潤率分別為51.1%及7.6%。維他奶國際在公告中提到，將于12月23日派發(fā)中期股息每股4港仙。

    在同日舉辦的業(yè)績發(fā)布會上，維他奶國際管理層表示：“外部宏觀及競爭環(huán)境瞬息萬變。內(nèi)地市場正處于此關(guān)鍵演變發(fā)展的重要時期；香港市場業(yè)務(wù)在面對上半財年的挑戰(zhàn)后，將于下半財年加快增長。澳大利亞、新西蘭及新加坡的業(yè)務(wù)將致力加快增長并進(jìn)一步減少經(jīng)營虧損。盡管面對短期挑戰(zhàn)，我們對持續(xù)擴(kuò)大規(guī)模的長期潛力充滿信心。”

    財報顯示，在內(nèi)地業(yè)務(wù)方面，集團(tuán)收入下降主要由于傳統(tǒng)零售渠道收入收縮，只有部分被逐步擴(kuò)大的全渠道（包括連鎖零食店在內(nèi)）的穩(wěn)健增長所抵消。集團(tuán)繼續(xù)專注于提升商業(yè)執(zhí)行力、確保正確的價值程式及推動相關(guān)產(chǎn)品創(chuàng)新。因此，維他奶豆奶及植物奶產(chǎn)品的市場份額均有所增長，而維他茶廣泛采用更具競爭力的定價策略，并成功推出新產(chǎn)品維他鴨屎香檸檬茶，從而提升其于即飲茶類別中的市場份額。

    由于實施成本優(yōu)化措施抵消了銷售額的下降，內(nèi)地業(yè)務(wù)在中期財務(wù)期間將經(jīng)營利潤率維持在11%水平。

    同期，維他奶國際在香港地區(qū)的業(yè)務(wù)，繼續(xù)鞏固其在非酒精飲品市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。維他奶低糖白桃豆奶及維他鴨屎香檸檬茶等新產(chǎn)品上市，加上維他0糖檸檬茶及氣泡系列持續(xù)暢銷，以及維他無糖茶的穩(wěn)固市場地位，均穩(wěn)固了集團(tuán)在該等品類中的領(lǐng)先地位。

    值得一提的是，維他奶國際捕捉到早餐場景背后的情感價值，于今年6月份至8月份推出了“早餐食刻享美好”營銷活動，通過構(gòu)建覆蓋視頻平臺、戶外媒體和熱門播客的“早餐場景媒介矩陣”，以情感為紐帶，將品牌深度植入消費者的日常生活。

    例如，集團(tuán)于早餐時段，在愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺投放貼片廣告；在公交站牌和樓宇媒體高密度投放，覆蓋通勤族出行路徑；同時與小宇宙APP合作，植入五檔熱門播客節(jié)目，主播分享早餐搭配維他奶的日常故事，引發(fā)情感共鳴并口播優(yōu)惠券信息，引導(dǎo)購買。

    智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國植物奶行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1505億元，同比增長5.4%。預(yù)計隨著消費者教育的深入和市場的進(jìn)一步開拓，植物奶有望在中國市場迎來更大的發(fā)展機(jī)遇。

    “面對內(nèi)地業(yè)務(wù)收入下降的挑戰(zhàn)，維他奶國際通過多管齊下的策略積極應(yīng)對：在運營端提升商業(yè)執(zhí)行力并堅守價值定位；在產(chǎn)品端推出如‘維他鴨屎香檸檬茶’等創(chuàng)新產(chǎn)品；在銷售端同步采取更具競爭力的定價策略以搶占市場份額；同時，通過拓展連鎖零食店等全渠道布局，有效緩解了傳統(tǒng)零售渠道收縮帶來的沖擊。這些措施的綜合成效，最終體現(xiàn)為公司股權(quán)持有人應(yīng)占溢利的穩(wěn)健增長。”福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪接受《證券日報》記者采訪時表示。

    維他奶國際在財報中明確表示，“隨著行業(yè)形勢日益變化，尤其是銷售渠道的變化，我們將繼續(xù)提升內(nèi)地業(yè)務(wù)的能力，同時在核心地區(qū)加強(qiáng)維他奶及維他品牌的銷售執(zhí)行力，確保維持價值競爭力。為實現(xiàn)上述目標(biāo)，我們正積極加強(qiáng)銷售團(tuán)隊資源，確保銷售加速增長。我們有信心通過協(xié)同規(guī)劃與執(zhí)行提案，建立贏得客戶的能力，同時在新興社交媒體與電商平臺環(huán)境中靈活應(yīng)對，彰顯影響力。”

    “維他奶國際近兩年來持續(xù)推進(jìn)‘降本增效’策略，具體舉措包括優(yōu)化有效網(wǎng)點、收縮不必要的促銷投入以及加強(qiáng)整體成本控制。”廣東省食品安全保障促進(jìn)會副會長朱丹蓬對《證券日報》記者表示，盡管集團(tuán)已不再享有全國化擴(kuò)張時期的增長紅利，但若能持續(xù)深耕核心區(qū)域，如長江以南市場，特別是廣東、港澳以及東南亞地區(qū)，仍有望憑借區(qū)域市場的精耕細(xì)作，獲得穩(wěn)定的業(yè)務(wù)支撐與增長動力。

（編輯 賀俊）