本報(bào)記者 李春蓮

    作為國內(nèi)童裝童鞋領(lǐng)先品牌，起步股份布局新零售效果顯著。

    最新數(shù)據(jù)顯示，起步股份“雙11”線上成交額1.85億元，較去年同期增長超6倍。有分析師表示，起步股份不斷發(fā)力新零售和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，有望在空間廣闊的母嬰童市場不斷強(qiáng)化其龍頭地位，占據(jù)更多的市場份額。

    實(shí)際上，起步股份的新零售布局一直在持續(xù)推進(jìn)，在今年年初新冠疫情的沖擊下，公司管理層迅速調(diào)整思路，全面布局新零售，在2400多家門店中快速推出了“一店一直播，一店一商城、一店多社群”的線上線下新零售運(yùn)營模式，7000多名店員一同深耕私域，把線下流量導(dǎo)入線上，完善CRM會(huì)員管理，對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行用戶畫像，構(gòu)建線上線下共享的私域流量池，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)客群的有效運(yùn)營。

    近幾年，新零售蓬勃發(fā)展。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年直播電商整體成交額達(dá)4512.9億元，同比增長200.4%，僅占網(wǎng)購整體規(guī)模的4.5%，直播市場具有廣闊的上升空間。

    在此背景下，起步股份大力推進(jìn)電商渠道的布局，增強(qiáng)線上渠道的覆蓋面，公司與天貓、京東商城等電子商務(wù)平臺(tái)均開展了合作，公司直營+經(jīng)銷、線上+線下模式將協(xié)同同步發(fā)展。

    需要注意的是，政策助力新零售快速發(fā)展，新零售發(fā)展是大勢所趨。

    今年9月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》，明確提出四個(gè)方面15項(xiàng)政策，推動(dòng)新型消費(fèi)加快發(fā)展，進(jìn)一步支持新零售發(fā)展。

    另外，起步股份在人才方面也在做新零售方面的布局。據(jù)了解，公司近兩年不斷從電商平臺(tái)和相關(guān)零售行業(yè)，引入符合新零售業(yè)務(wù)模式需要的人才，并根據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展需要，提前布局多品類的專業(yè)人士。

    與此同時(shí)，各行各業(yè)都在推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字化已是大勢所趨。

    2019年6月，阿里巴巴國際站宣布啟動(dòng)“數(shù)字化出海2.0”計(jì)劃，目標(biāo)為分國家、分行業(yè)定向引流，讓買賣雙方精準(zhǔn)匹配。

    2020年1月7日，起步股份與阿里巴巴國際站在阿里巴巴濱江總部舉行“浙江大區(qū)SKA項(xiàng)目合作”簽約儀式。根據(jù)合作項(xiàng)目，雙方將積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳統(tǒng)制造企業(yè)品牌出海發(fā)展新機(jī)會(huì)。公司此次牽手阿里巴巴有望通過SKA合作項(xiàng)目數(shù)字化重構(gòu)跨境貿(mào)易，打造兒童鞋服海外分銷平臺(tái)，搭建數(shù)字化智能營銷體系、數(shù)字化智能供應(yīng)鏈平臺(tái)，進(jìn)一步優(yōu)化拓展公司海外兒童鞋服消費(fèi)市場。

    數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的“雙11”，起步股份旗下單品銷售火爆，其中ABCKIDS與NASA聯(lián)名方舟發(fā)熱男女保暖套裝成交額突破1000萬元，位列童裝行業(yè)單品第1名，領(lǐng)跑童鞋童裝行業(yè)。

    目前，我國兒童服飾市場正處于快速成長期，兒童用品具有廣闊的市場空間。據(jù)EuromonitorPassport統(tǒng)計(jì)和預(yù)測，截至2019年底我國童裝、童鞋市場規(guī)模分別達(dá)到2392億元、630億元，預(yù)期到2024年我國童鞋、童裝市場將達(dá)到950億元和4235億元。

    “母嬰產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模大、競爭格局分散。”信達(dá)證券分析師汲肖飛表示。目前中國嬰童鞋服行業(yè)集中度較低，雜牌仍占據(jù)較大市場份額，近年來頭部品牌逐步擴(kuò)大市占率，CR10持續(xù)提升。從廣義范圍來看，2019年中國孕嬰童市場規(guī)模約為3.50萬億元，其中嬰兒產(chǎn)品市場規(guī)模約為1.5億元，母嬰消費(fèi)者支付意愿強(qiáng)，且近年來線上渠道收入增速顯著較高，流量快速向線上轉(zhuǎn)移。

    汲肖飛還表示，母嬰童行業(yè)空間廣闊，起步股份定位大眾市場、合作打造高性價(jià)比商品具有經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢，公司持續(xù)深耕母嬰童產(chǎn)業(yè)，今年4月發(fā)行可轉(zhuǎn)債升級(jí)信息系統(tǒng)、建設(shè)嬰童用品渠道，未來公司將強(qiáng)化行業(yè)龍頭地位。

（編輯 張明富）