本報(bào)記者 彭衍菘

    ETF（交易型開(kāi)放式指數(shù)基金）市場(chǎng)正迎來(lái)命名“標(biāo)準(zhǔn)化”變革。近日，滬深交易所發(fā)布修訂版基金業(yè)務(wù)辦理通知，明確要求存量ETF擴(kuò)位簡(jiǎn)稱(chēng)須包含基金管理人標(biāo)識(shí)，并于2026年3月31日前完成更名。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者獲悉，截至發(fā)稿，今年以來(lái)，已有易方達(dá)基金、華夏基金、大成基金等18家基金管理人率先完成旗下ETF簡(jiǎn)稱(chēng)變更。而這場(chǎng)影響5.6萬(wàn)億元ETF市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化行動(dòng)，不僅會(huì)破解投資者“選基臉盲”的難題，更將推動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從“名稱(chēng)爭(zhēng)奪”轉(zhuǎn)向“價(jià)值深耕”。

    命名有了“統(tǒng)一公式”

    在晨星（中國(guó)）基金研究中心總監(jiān)孫珩看來(lái)，這一新政是落實(shí)資本市場(chǎng)指數(shù)化投資高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，不僅能推動(dòng)ETF命名體系的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化建設(shè)，還能打破過(guò)往基金公司對(duì)簡(jiǎn)潔命名資源的非理性爭(zhēng)奪，倒逼管理人在產(chǎn)品運(yùn)作、服務(wù)質(zhì)效上精進(jìn)，進(jìn)而優(yōu)化ETF市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)。

    此次ETF命名規(guī)范確立了清晰的“核心公式”：擴(kuò)位簡(jiǎn)稱(chēng)需遵循“投資標(biāo)的核心要素+ETF+管理人名稱(chēng)”結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)型ETF還需加入“增強(qiáng)”標(biāo)識(shí)，以確保產(chǎn)品屬性一目了然。

    多家基金管理人已率先行動(dòng)。大成基金近日公告顯示，該公司旗下“深證成長(zhǎng)40交易型開(kāi)放式指數(shù)證券投資基金”的場(chǎng)內(nèi)簡(jiǎn)稱(chēng)已由“深成長(zhǎng)龍頭ETF”變更為“深成長(zhǎng)ETF大成”，精準(zhǔn)落實(shí)新規(guī)要求。

    早在今年初，易方達(dá)基金已完成機(jī)器人ETF易方達(dá)、中證2000ETF易方達(dá)（變更后名稱(chēng)）等多只ETF簡(jiǎn)稱(chēng)的調(diào)整；廣發(fā)基金年內(nèi)對(duì)旗下11只ETF進(jìn)行更名。今年以來(lái)，已有18家基金管理人調(diào)整旗下ETF簡(jiǎn)稱(chēng)，逐步落實(shí)“標(biāo)的指數(shù)+ETF+管理人名稱(chēng)”的命名模式。

    深圳市前海排排網(wǎng)基金銷(xiāo)售有限責(zé)任公司公募產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)曾方芳向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，此前ETF市場(chǎng)存在兩大痛點(diǎn)：其一，命名缺乏規(guī)范，同質(zhì)化產(chǎn)品名稱(chēng)易混淆，且未包含管理人信息，投資者難以識(shí)別產(chǎn)品歸屬；其二，命名過(guò)度聚焦標(biāo)的指數(shù)，使ETF被簡(jiǎn)單視為“工具”，掩蓋了管理人的專(zhuān)業(yè)價(jià)值，不利于優(yōu)秀機(jī)構(gòu)憑借品牌與服務(wù)脫穎而出。

    從“搶名稱(chēng)”到“亮品牌”

    孫珩認(rèn)為：“此次ETF簡(jiǎn)稱(chēng)規(guī)范新政的核心出發(fā)點(diǎn)是解決因ETF產(chǎn)品數(shù)量激增、同名產(chǎn)品增多所導(dǎo)致的投資者識(shí)別困難問(wèn)題，通過(guò)要求擴(kuò)位簡(jiǎn)稱(chēng)包含投資標(biāo)的核心要素與基金管理人簡(jiǎn)稱(chēng)，幫助投資者精準(zhǔn)區(qū)分產(chǎn)品、降低信息篩選和交易誤判的風(fēng)險(xiǎn)。”

    此外，這種轉(zhuǎn)變正倒逼公募基金行業(yè)回歸本源。陜西巨豐投資資訊高級(jí)投資顧問(wèn)陳宇恒向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，以往機(jī)構(gòu)可借“搶占簡(jiǎn)稱(chēng)”獲得流量?jī)?yōu)勢(shì)，如今則需靠“硬實(shí)力”立足。

    曾方芳進(jìn)一步表示，管理人的聲譽(yù)與產(chǎn)品名稱(chēng)直接綁定，將激勵(lì)全行業(yè)更加注重長(zhǎng)期業(yè)績(jī)、流動(dòng)性管理、客戶服務(wù)與產(chǎn)品創(chuàng)新。

    在曾方芳看來(lái)，當(dāng)前ETF產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已從“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值創(chuàng)造”，未來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)力將聚焦在三方面：一是品牌聲譽(yù)，頭部公募機(jī)構(gòu)依托長(zhǎng)期積累的市場(chǎng)信任度，可有效吸引資金流入；二是運(yùn)營(yíng)核心能力，涵蓋低費(fèi)率、高流動(dòng)性、精細(xì)化跟蹤精度等關(guān)鍵指標(biāo)，直接影響產(chǎn)品吸引力；三是特色定位，中小公募機(jī)構(gòu)可通過(guò)聚焦細(xì)分賽道，構(gòu)建產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍。